隨著(zhù)水污染加劇和人們生活水平的提高，近些年，節能開(kāi)水器產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者的關(guān)注。然開(kāi)水器行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，由于進(jìn)入門(mén)檻很低，導致競爭者泛濫，產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重。為打造差異化優(yōu)勢，不少節能開(kāi)水器品牌把觸角伸向了高端領(lǐng)域，卻還是有諸多瓶頸難以突破。

　　創(chuàng )新是當今品牌爭奪市場(chǎng)參與競爭、擴大生存空間的有力武器。隨著(zhù)消費者需求越來(lái)越趨于個(gè)性化，產(chǎn)品必須具有鮮明的個(gè)性，與同類(lèi)有質(zhì)的區別，必須具有獨特的差異性?xún)?yōu)勢，才能受到青睞。

　　為規范節能開(kāi)水器市場(chǎng)，開(kāi)水器行業(yè)標準也在不斷完善之中，早在2010年4月，《家用和類(lèi)似用途飲水處理裝置通用要求》和《家用和類(lèi)似用途飲用水處理內芯通用要求》兩項國家標準發(fā)布。2011年4月，我國又正式施行了直飲機、家用和類(lèi)似用途超濾凈水機、家用和類(lèi)似用途反滲透凈水機3個(gè)水產(chǎn)品標準。標準除統一規定了這3類(lèi)產(chǎn)品的術(shù)語(yǔ)、分類(lèi)及型號命名等基本情況外，還首次對直飲機和凈水機的質(zhì)量要求、試驗方法、檢驗規則等作出了具體規定。凈水行業(yè)委員會(huì )已向標準管理部門(mén)提出34項標準的制定申請，包括13項國家標準和21項行業(yè)標準。

　　盡管高端產(chǎn)品固然是影響消費者關(guān)注程度的一項標準，然而行業(yè)政策的不盡完善、標準的缺失、以及當前開(kāi)水器所要面臨的一些售后問(wèn)題等也都成為了高端價(jià)位產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸。如：市場(chǎng)上新概念“滿(mǎn)天飛”，讓消費者無(wú)從選擇。無(wú)論是在大型家電賣(mài)場(chǎng)，還是建材市場(chǎng)，各品牌都標榜“高端”推出許多新概念來(lái)宣傳、解讀旗下凈水產(chǎn)品。為了吸引消費者眼球，不少商家提出諸如弱堿性、活性因子、富含氧等概念。對此，業(yè)內人士表示，凈水產(chǎn)品主要是靠濾芯實(shí)現凈水功能，活性水、離子水、臭氧水等概念均有自我炒作之嫌。

　　行業(yè)標準的不斷推出，不但規范了市場(chǎng)發(fā)展，還加速了企業(yè)品牌、技術(shù)和產(chǎn)品的“洗牌大戰”。節能開(kāi)水器品牌要么往高端猛進(jìn)，要么開(kāi)始在低端發(fā)力，產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、形象開(kāi)始出現較大差異。

　　如今的小家電產(chǎn)品一改以往大眾價(jià)格形象，開(kāi)始走起高端路線(xiàn)，上千元的豆漿機，幾千元的電飯煲、空氣凈化器，甚至近萬(wàn)元的智能微波爐產(chǎn)品，這樣的價(jià)格甚至可以說(shuō)已經(jīng)超過(guò)大件家電產(chǎn)品了。而智能化已經(jīng)成為企業(yè)對高端市場(chǎng)的一種定位，更多企業(yè)注意到創(chuàng )新對于企業(yè)與行業(yè)發(fā)展的重要性。因此，近年來(lái)節能開(kāi)水器產(chǎn)品更加趨向人性化，貴族化。